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SEO是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。今天，大多數搜索引擎對它們的如何評等的算法保持秘密。搜索引擎也許使用上百因素在排列目錄；每個因素本身和因素所占比重可能不斷的在改變。大部分當代搜索引擎優(yōu)化的思路──哪些有效、哪些沒效──這些很大部分在于觀察與根據內線消息來的猜測。某些優(yōu)化員得運行控制下的實驗以取得不同優(yōu)化方法的結果。