淺談產(chǎn)品名稱的重要性
前幾年，豐田霸道因?yàn)楸R溝橋廣告事件改名為普拉多，惹來不少網(wǎng)友吐槽，一時(shí)間，普拉多銷量銳減40%。
由此可見，一個(gè)優(yōu)秀的的名字對(duì)產(chǎn)品來說至關(guān)重要。
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無論是創(chuàng)業(yè)還是投資，都會(huì)涉及到產(chǎn)品名字的問題。
而一個(gè)好的產(chǎn)品名，最重要的是要具有銷售力，可以降低企業(yè)成本。
舉兩個(gè)例子
蝌蚪啃蠟V
S可口可樂
上世紀(jì)20年代可口可樂公司初入中國的時(shí)候，Coca-Cola音譯為＂蝌蝌啃蠟＂。這個(gè)怪異的名字與可樂那棕黑的色澤不禁讓人聯(lián)想到蝌蚪與污水，消費(fèi)者自然不買賬，這導(dǎo)致中國可口可樂的銷量一直上不去。
在意識(shí)到這個(gè)問題后，可口可樂公開登報(bào)懸賞求中文譯名，后一位名叫蔣彝的教授最后拔得了頭籌，他想出來的譯名就是后來家喻戶曉的 “可口可樂”。
這四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費(fèi)者胃口大開，“擋不住的感覺”油然而生，自此，可口可樂正式打開了中國市場(chǎng)。
巴依爾V
S寶馬
許多網(wǎng)友都說寶馬是一生都要擁有的一次夢(mèng)想之車。而“藍(lán)天白云”的標(biāo)志更是成為永恒不變的經(jīng)典。但你知道嗎？其實(shí)寶馬的原名巴依爾，乍一聽上去有一股濃濃的“巴扎黑”的味道，繞口又土氣。
后巴依爾更名為“寶馬”，既與中國傳統(tǒng)詩句中的“寶馬雕車香滿路”相呼應(yīng)，又突出了寶馬車系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì)，同時(shí)發(fā)音也與BMW相差不大，更便于消費(fèi)者記憶。
由此可見，一個(gè)好的產(chǎn)品名至少具備兩個(gè)要素:
1.簡(jiǎn)潔明了，只看名字，就明明白白知道產(chǎn)品是干什么的，給誰用的，體現(xiàn)產(chǎn)品的類別屬性、服務(wù)性質(zhì)，這樣可以節(jié)省大量的上市廣告費(fèi)用。
例如：
●嘀嘀打車：模擬車子提示音，從字面上就可以看出產(chǎn)品提供的服務(wù)，更具有識(shí)別性；
●今日頭條：我們都知道“頭條”是指主要和重要的新聞或者信息，今日頭條直觀的告訴你提供的重要信息都是今日實(shí)時(shí)發(fā)生；
2.訴求賣點(diǎn)，給人以幻想、體驗(yàn)感，可以直接明了的展示差異化，或者含蓄暗示客戶，引起聯(lián)想。
例如：
●6個(gè)核桃：直截了當(dāng)告訴你產(chǎn)品的原材料是什么，品質(zhì)很高；
●五糧液：一下子就聯(lián)想到由5種雜糧發(fā)酵而成，工藝傳統(tǒng)。
江蘇暢享品牌策劃，專注于品牌策劃推廣服務(wù)，根據(jù)企業(yè)定位、服務(wù)對(duì)象及內(nèi)容等為許多企業(yè)定制了品牌名稱：
港笙記
對(duì)于港笙記，暢享為其定位：老香港茶餐廳，從香港火到鎮(zhèn)江。
港笙二字由“港生”而來，港生一詞本就具有鮮明的時(shí)代色彩與地域特征，讓人聽到名字的時(shí)候自然聯(lián)系到香港，而“記”則多用于家族企業(yè)的品牌名，有世代傳承銘記的內(nèi)含，同時(shí)也凸顯出“港笙記”的正宗，給客戶以信賴。
王府井·北京烤鴨
北京烤鴨最早起源于南北朝時(shí)期，是北京的代表性食物，而王府井作為北京歷史悠久的商業(yè)街廣為人知，與北京烤鴨相呼應(yīng)，更容易進(jìn)入人們的心智，留下深刻印象。
京劇作為國粹，極富視覺沖擊力和表現(xiàn)力，王府井北京烤鴨的logo設(shè)計(jì)便融入了京劇元素，
配合廣告語“始于1892年 回頭客超90%”，凸顯出王府井北京烤鴨的傳承悠久。
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，一個(gè)能在第一時(shí)間向消費(fèi)者傳遞更多信息的名字，才能更好的節(jié)約營(yíng)銷成本。
江蘇暢享品牌策劃，讓您的產(chǎn)品自己開口說話。
